В последние годы в мире медиа наблюдается стремительный рост популярности закрытых каналов и платных рассылок, что вызывает интерес у пользователей сети. Медиахолдинг Rambler&Co провел исследование среди российских интернет-пользователей, чтобы выяснить их отношение к таким новшествам.
Основные источники информации
Около 71% респондентов продолжают полагаться на открытые платформы как на главные источники новостей, в то время как закрытые каналы рассматриваются ими как дополнительный инструмент. Примерно 13% опрошенных выделяют приватные каналы как один из основных способов получения информации, а 11% периодически обращаются к ним, однако не считают их основными. Лишь 5% уверены, что их друзья обмениваются новостями лучше, чем любые специализированные ресурсы.
Причины подписки на закрытые каналы
Пользователи подписываются на частные каналы в поисках глубокой аналитики и мнений известных экспертов. 28% опрошенных хотят получать более детальные разборы и анализ, столько же интересуются мнениями определенных авторов, а 22% желают оставаться в курсе обсуждений в своем кругу общения. Для 17% пользователей важно видеть новости раньше, чем они появляются в открытых источниках, в то время как только 5% предпочитают удобные дайджесты без избыточной информации.
Критика и предпочтения пользователей
Интересно, что не все респонденты уверены в преимуществах закрытых каналов: 51% не замечают значительной разницы по сравнению с традиционными СМИ. 19% респондентов отмечают меньшую количество нерелевантных тем, а 14% чувствуют большее доверие к экспертам, работающим с закрытыми источниками. 12% полагают, что в эксклюзивных дайджестах выше вероятность не пропустить важные новости, а 4% ценят упрощенный формат обсуждения и возможность напрямую задать вопросы авторам.
Тем не менее, взаимодействие с новостями из закрытых источников остается поверхностным: 67% пользователей чаще пролистывают подобные материалы, не углубляясь в их суть. Лишь 11% активно обсуждают прочитанные новости внутри чатах, а 3% используют закрытые подборки как источники для собственных публикаций или комментариев в открытых соцсетях.
Опрос был проведен на платформах медиахолдинга Rambler&Co с 16 по 20 февраля 2026 года, в нем приняли участие 2008 интернет-пользователей.
