В последнее время стало очевидно, что магазины, расположенные в жилых районах, активно зависят от покупок пожилых людей и граждан с низкими доходами. Эта информация может показаться удивительной, ведь именно эти группы считаются наименее платежеспособными. Однако реальность такова, что именно они становятся основными потребителями товаров в «магазинах у дома».
Кто является основным покупателем?
Сеть магазинов, таких как "Пятерочка" и "Магнит", растёт по всем городам, и их успех во многом определяется рынком пенсионеров и низкодоходных граждан. Дело в том, что более финансово обеспеченные покупатели предпочитают закупаться в крупных гипермаркетах, где можно приобрести продукты на всю неделю. В то время как пенсионеры, особенно те, кто несколько ограничен в мобильности, предпочитают ежедневные покупки.
Магазины и их стратегии
- Пенсионеры часто ищут акции и скидки, посещая магазин каждый день, что обеспечивает стабильный поток дохода для магазинов.
- Молодые мамы, находясь в декрете, также склонны приобретать товары для детей в близлежащих магазинах. Это создает привлекательные условия для торговых сетей, которые устанавливают более высокие цены на товары первой необходимости, такие как подгузники и детское питание.
Импульсивные покупки и разнообразие товаров
Временные магазины, такие как "Фикспрайс", отмечают повышенный спрос в бедных районах, где люди склонны совершать импульсивные покупки. Полки таких магазинов обычно завалены товарами, которые порой являются непрактичными. Это привлекает клиентов, которые либо не знают о более дешевых альтернативах, либо ищут способ быстро и недорого простимулировать свои потребности.
Также стоит отметить, что в таких магазинах часто представлено большое количество спиртных напитков, которые пользуются популярностью у местных жителей. Это связано с тем, что в бедных районах, особенности досуга и развлечений жителей немного отличаются от общецивилизованных стандартов.
