Закрытие детских магазинов: причины и последствия для экономики
В России наблюдается повальная тенденция к закрытию магазинов детских товаров. Эксперты связывают эту ситуацию с резким снижением рождаемости и жесткой конкуренцией между традиционными розничными точками и онлайн-продажами. Каковы истинные причины этого кризиса?
Закрытия в цифрах: минус 20%
По данным отчета сервиса 2ГИС, в январе 2026 года в российских городах-миллионниках действие всего 8100 детских магазинов. Это на 16% меньше по сравнению с прошлым годом и почти на 25% меньше, чем в 2021-ом. В Москве в последние 12 месяцев закрылось 16% таких торговых точек, а за пять лет почти 20%. Если в 2021 году в столице работало около 2500 детских магазинов, то сейчас их осталось всего лишь около 2000.
Статистика неутешительная: в 2025 году продажи детских товаров сократились на 8%, а уровень реализации одежды и обуви для детей продолжает падать двузначными темпами. В результате этого многие розничные сети, такие как Loloclo и Orby, полностью прекратили свою деятельность на российском рынке, а сеть Motherbear может потерять до трети своих магазинов в этом году.
Эксперты отмечают, что один из самых пострадавших регионов Нижний Новгород, где количество оффлайн-магазинов за пять лет сократилось на 23%.
Демография под вопросом
В 2024 году в России родилось всего 1,222 миллиона детей это минимальное число с 1999 года. По статистике, в первом квартале 2025 года рождаемость достигла антирекорда за два десятилетия. Суммарный коэффициент рождаемости упал до 1,374, что значительно ниже необходимых 2,1 для воспроизводства населения.
Отсутствие стабильной демографической ситуации связано не только с экономическими факторами, но и с тем, что количество женщин детородного возраста будет стремительно сокращаться с 34,2 миллионов в 2024 году до 27,4 миллионов к 2046 году, согласно прогнозам ВЦИОМ.
Экспертное мнение и ситуация с маткапиталом
Демографы утверждают, что падение интереса к детским товарам является следствием демографической ямы 1990-х годов. Пока мерами, направленными на поддержку рождаемости, остаются лишь стимулы для рождения третьих детей, практически никакого эффекта не наблюдается. Переход выплаты материнского капитала с второго ребенка на первого негативно сказался на рождении именно второго малыша.
К тому же, среди серьезных препятствий для молодых семей остается и жилищная проблема: 32% опрошенных ВЦИОМ заявляют, что откладывают рождение детей из-за отсутствия жилья. Эксперты уверены, что решение жилищных вопросов может существенно увеличить рождаемость в стране. Правительство уже приняло стратегию, направленную на улучшение демографической ситуации, однако реальные изменения видны с трудом.
Многодетность это цель, но пока она кажется недостижимой. Основная проблема в том, что условия для рождения детей оставляют желать лучшего, подчеркивают аналитики.